Seleção Hering 2010 – Convocados para Ganhar
“Convocados para Ganhar”
O job era criar uma Campanha de Incentivo para os Cartões Hering Store e a proximidade com a Copa do Mundo de Futebol foi a bola quicando para a Sallêro chutar e fazer um golaço. Seleção Hering foi o nome escolhido propositalmente para evocar o melhor dos funcionários da Hering através da internacionalmente reconhecida qualidades dos nossos jogadores.
A Campanha foi dividas em duas fases: Pré e Pós-Copa do Mundo.
Na primeira fase da Campanha, a estratégia foi explorar a expectativa de vitória dos próprios brasileiros e “Convocados para Ganhar” foi o nome criado para cumprir essa função.
Já na segunda fase da Campanha, o foco foi chamar a atenção para os resultados. No momento Pós-Copa do Mundo o futebol foi mantido como temática e o objetivo explorado à exaustão através do nome “Batedores de Metas”.
O material de comunicação da Campanha foi dividido em quatro grupos.
Primeiro, o Material de Lançamento, que incluiu logo, teaser, cartaz, site e screensaver. Depois, o Material de Sustentação, com Telemarketing, Cartaz Impresso e SMS. Em seguida, o Material de Treinamento, com a distribuição do DVD com um filme criado e enviado para todas as lojas. E, por fim, o Material de Encerramento, com o Certificado.
O resultado? No início da Campanha, a média mensal era de 4 a 5 mil cartões aprovados por mês. No final da Campanha, a meta foi batida e agora é de cerca de 10 mil cartões aprovados por mês.
